Content op sociale media: wat plaatsen op Facebook, Instagram, LinkedIn en TikTok

Waarom je overal niet hetzelfde zou moeten plaatsen

Wanneer je begint met marketing op sociale media, is het verleidelijk om één bericht te maken en het naar alle kanalen tegelijk te sturen. Maar elke platform heeft zijn eigen functie en trekt verschillende mensen in verschillende stemmingen aan. Wat op TikTok aanslaat, valt op LinkedIn misschien niet op - en andersom.

Het goede nieuws is dat je niet voor elk netwerk unieke content hoeft te bedenken. Een idee kan slim aangepast worden voor meerdere platforms. Het sleutelwoord is echter 'aanpassen', niet 'kopiëren'.

Facebook: breed bereik en community-building

Facebook heeft het breedste en meestal ook het oudste publiek van de vier platforms. Het is geschikt als je een grote en leeftijdsdiverse groep mensen wilt bereiken.

Wat hier werkt:

• Korte video's en Reels - nemen geleidelijk de rol over als meest bekeken format

• Foto's en albums - eenvoudig te produceren, werken goed voor producten en evenementen

• Links naar websites of blogs - om bezoekers naar je site te leiden

• Groepen - ideaal instrument voor het bouwen van een community rondom een merk

Het ideale tempo is 3-5 berichten per week. Meer is niet altijd beter - als je te vaak post, concurreren de berichten met elkaar en bereikt elk bericht minder mensen.

Instagram: visuele etalage

Instagram is opgebouwd uit verschillende pijlers en elk daarvan heeft een eigen functie:

• Reels - de motor achter het bereik. Het algoritme toont ze zelfs aan mensen die je nog niet volgen. Geweldig voor snelle instructies, productpresentaties of 'voor en na'.

• Carrousels (meerdere afbeeldingen in een bericht) - trekken betrokkenheid en opslaan aan. Geschikt voor tips, stap-voor-stap-instructies of overzichten. Mensen slaan ze op om later terug te kijken.

• Stories - bouwen een dagelijkse band met degenen die je al volgen. Polls, achter de schermen, snelle nieuwtjes.

• Statische foto's - het snelst om te maken en goed voor de uitstraling van je profiel, maar hebben het laagste bereik.

Bewezen tempo is ongeveer 3-5 berichten in de feed per week plus regelmatige Stories. Voor een klein bedrijf is een combinatie van enkele Reels, een paar carrousels en één tot twee foto's per week de moeite waard.

LinkedIn: ruimte voor expertise en B2B-contacten

LinkedIn is een zakelijk netwerk. Mensen komen hier voor werk, hun vakgebied en contacten - niet voor entertainment. Het is daarom geschikt voor bedrijven die aan andere bedrijven verkopen en iedereen die een expertise opbouwt.

Wat hier het beste werkt:

• Documentposten (carrousels als PDF) - behoren op de lange termijn tot de formaten met de hoogste betrokkenheid

• Tekstberichten met een sterke opening - de korte, krachtige eerste regel bepaalt of de lezer op 'meer' klikt

• Polls - een eenvoudige manier om een gesprek op gang te brengen

• Video - is ook hier steeds belangrijker

Werkt het beste 2-5 berichten per week, en dat op werkdagen. In het weekend is er hier weinig activiteit.

TikTok: ontdekking en viral potentieel

TikTok is gebaseerd op korte verticale video's en ontdekking. Dankzij de 'Voor jou'-pagina kan zelfs een klein account duizenden mensen bereiken die hen nog niet kenden - dat bieden andere netwerken niet in dezelfde mate.

Wat hier werkt:

• Korte video's - tot 60 seconden met een duidelijke pointe

• Recente trends en geluiden - maar altijd met een eigen idee, geen blinde kopie

• Authenticiteit - ruwe video's vanaf een telefoon overtreffen hier vaak gepolijste advertenties

• Educatieve content - korte handleidingen 'hoe te' video's

TikTok beloont regelmaat meer dan andere netwerken. Veel bedrijven plaatsen 3-7 video's per week, en wie sneller wil groeien, kan zelfs dagelijks plaatsen. Belangrijker dan het aantal is echter een tempo dat de kwaliteit niet beïnvloedt.

Hoe vaak en wat te plaatsen: een snelle samenvatting

Hoe meer uit één idee te halen

De meest efficiënte aanpak is één onderwerp te nemen en het voor elk netwerk in zijn eigen taal te bewerken. Uit één handleiding ontstaat:

• Reel en TikTok-video met demonstratie

• carrousel op Instagram en documentpost op LinkedIn met stap-voor-stap-punten

• tekstbericht op Facebook met een link naar een gedetailleerd artikel

In plaats van vier keer zoveel content te maken, haal je het meeste uit één idee en blijf je overal natuurlijk. Kies één of twee netwerken waar je publiek zich bevindt en besteed daar grondig aandacht aan - dat werkt beter dan overal halverwege zijn.